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本月，各大院校新生已经报到。在“犒劳一下自己”的心态下，加之父母“不能让孩子受委屈”，许多新生在置办各种“行头”，花销不菲。而这样的消费心态，往往也会延续到大学在读期间，调查显示，有明确消费计划的高校学生不足一成。
“十年寒窗熬到头，要犒劳一下自己。”刘辰冬刚刚从河北来京上学。他早已和父亲约定好，考上211院校就买苹果笔记本电脑和iPhone，除生活费外还得给他2000元“搭配一套时尚衣服”，父母没有犹豫就答应了。最终，开学季刘辰冬的开销近15000元，但他自己并不在乎。
部分新生之所以如此大手大脚，是把入学行头当做身份象征，担心入学后被人“看不起”。从四川来京求学的王月丽对《工人日报》记者说，为了“给人最好的第一印象”，她购买了时装、化妆品等“开学装备”。“即使打肿脸充胖子，也不能落人后，还能认识人。”刘辰冬说，这些理念都是家长平时灌输的。
但是，为了给孩子买“行头”，家长们并不轻松。一位刚送走孩子的家长表示，“既然孩子都要了，怎么忍心让他受委屈？”而正是这种 “读书辛苦，不能受委屈”的想法，使得家长放纵孩子不计成本的消费行为。
事实上，这样的消费习惯一旦养成，并不易改变。清华大学今年发布的《中国青年财商认知与行为调查报告》显示，40.5%的大学生消费时没有计划、随心所欲，22.7%的大学生消费计划不明晰，仅有9.8%的大学生有非常明确的消费计划，并坚持做计划。
根据这份报告，尽管大学生并无收入来源，但消费水平却不低。56.7%的大学生消费为1000～3000元/月，28.2%的大学生消费为3000～5000元/月，而国家统计局的数据显示，2015年城镇居民人均年消费支出为21392元，大学生的消费与社会整体相比，已经实力相当。
